文章編號：35時間：2023-09-15人氣：
谷歌SEO的最終目的是為了提高網(wǎng)站流量，獲得目標流量，轉(zhuǎn)化為收益。所以一般SEO運營工作的考核也就是對SEO效果檢測的衡量標準，主要是考核SEO運營優(yōu)化做的好的具體標準。接下來分享8個應(yīng)考核的指標，內(nèi)容來自谷歌大叔，感謝提供干貨文章。一、為什么要做SEO運營考核當用戶在搜索引擎搜索相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，你網(wǎng)站的內(nèi)容可以排在首頁頂端的位置，這是非常理想的SEO效果。獲得理想的效果需要做大量的工作，比如說創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容、大量的外鏈、on-pageSEO等等，才能讓把網(wǎng)站優(yōu)化到搜索引擎的頂部位置。考慮到做了這么多大量的工作后，我們需要知道所做的努力是否產(chǎn)生了影響？比如說詢盤或網(wǎng)站的流量是否獲得增長、或者是通過谷歌SEO詢盤量有沒有得到提升。如果網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)指標獲得增長了，那么就說明SEO運營的方向沒有問題。如果網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)指標沒有獲得增長，這樣就說明SEO策略可能會存在問題。因為搜索引擎的算法每年都更新數(shù)次，再加上競爭對手的也在不斷的優(yōu)化網(wǎng)站，所以SEO是一個不斷重復(fù)的過程。那么SEO效果監(jiān)測和SEO策略調(diào)整也變成了一項非常重要的工作流程。這就需要我們對SEO的工作進行數(shù)據(jù)化的分析和考核，SEO運營考核不僅可以向公司匯報網(wǎng)站流量或者銷售量的影響，也可以讓自己的SEO團隊知道運營的策略是否有效。二、SEO運營考核的8個指標SEO運營優(yōu)化的目的是提升網(wǎng)站SEO核心數(shù)據(jù)、利潤、提升銷售量和銷售額等等。通過網(wǎng)站的seo優(yōu)化，使網(wǎng)站的流量、詢盤、以及銷售量和銷售額等都得到了提升。這個考核的8個參數(shù)分別是：網(wǎng)站流量、精準詢盤數(shù)量、符合條件的頁面數(shù)量、關(guān)鍵詞排名數(shù)量跟質(zhì)量、外鏈數(shù)量跟質(zhì)量、跳出率、停留時間和社交等。1、網(wǎng)站流量在這個流量為王的時代，流量就是金錢。網(wǎng)站流量也就是指網(wǎng)站的訪問用戶量，流量越多，說明網(wǎng)站的SEO做的就越好。如果一個網(wǎng)站的流量比較大，那么獲得轉(zhuǎn)化的數(shù)量也就相應(yīng)的多。網(wǎng)站的流量是運營的對網(wǎng)站的直接結(jié)果，流量是很重要的衡量指標。我們追蹤網(wǎng)站流量使用的工具是GoogleAnalytics，中文叫做谷歌分析工具。考核的時候需要依據(jù)GoogleAnalytics里面的自然流量（OrganicSearch）的數(shù)據(jù)。2、精準詢盤的數(shù)量詢盤是每一個外貿(mào)公司最關(guān)心的核心數(shù)據(jù)，因為大部分外貿(mào)公司的詢盤跟業(yè)績相掛鉤。拿代運營獨立站的項目來說，一般獨立站每月流量是10000的話，大概能產(chǎn)生100-600個詢盤。如果通過SEO優(yōu)化網(wǎng)站得到的詢盤更多的話，訂單就會越多，利潤也會越多。所以詢盤量是一項SEO運營工作必不可少的考核項目。3、谷歌索引頁面的數(shù)量一個網(wǎng)站上被谷歌索引的頁面越多，那么在搜索引擎上獲得排名的關(guān)鍵詞數(shù)量也就越多。如果網(wǎng)站上被索引的網(wǎng)頁太少的話，關(guān)鍵詞獲得排名的機會也會越小。為了一個網(wǎng)站上更多的關(guān)鍵詞獲得比較好的排名，我們需要在網(wǎng)站上合理的規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)和更多的頁面分布。按照網(wǎng)站上的架構(gòu)和權(quán)重的分級，網(wǎng)站的頁面大多有這樣三級：首頁、產(chǎn)品分類頁、產(chǎn)品頁面或文章頁面。首頁的權(quán)重最高，業(yè)務(wù)最核心的關(guān)鍵詞就布置到首頁上。產(chǎn)品分類頁面的權(quán)重次于首頁，把產(chǎn)品類別目標關(guān)鍵詞布局在產(chǎn)品分類頁上，因為產(chǎn)品分類頁面在搜索引擎上也容易獲得較好的排名。再往下就是產(chǎn)品詳情頁面和文章頁面，而優(yōu)化產(chǎn)品頁面是最基礎(chǔ)的網(wǎng)站的優(yōu)化工作。文章頁面也很重要，用戶體驗好的文章頁面往往更容易獲得谷歌的推薦，通常文章頁面比起產(chǎn)品分類頁面或產(chǎn)品頁面更容易先帶來大部分的流量：一些網(wǎng)站往往是因為一篇文章，就能把這個網(wǎng)站的訪客數(shù)量帶起來，這篇文章帶給網(wǎng)站50%甚至是更多的流量；特別是近幾年，這樣的情況越來越常見。所以我們考核網(wǎng)站上的被索引的頁面數(shù)量也是SEO考核工作的一部分。4、關(guān)鍵詞排名數(shù)量跟質(zhì)量一個網(wǎng)站SEO做的越好，通常這個網(wǎng)站上獲得排名的關(guān)鍵詞的排名也就越好，同時關(guān)鍵詞獲得排名的數(shù)量就越高。關(guān)鍵詞排名的數(shù)量是指在前100個自然搜索結(jié)果中排名的關(guān)鍵字總數(shù)。1)關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名是谷歌SEO策略最基礎(chǔ)的目標，因為關(guān)鍵詞是用戶在搜索引擎中查找的相關(guān)內(nèi)容。關(guān)鍵詞排名是可以讓你很好的了解你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面中的表現(xiàn)。所以關(guān)鍵詞排名的數(shù)量和質(zhì)量也是SEO運營考核之中一個很重要的SEO指標。關(guān)鍵詞排名1-10通常表示你的網(wǎng)頁在搜索引擎的第一頁。關(guān)鍵詞排名11-20表示你的網(wǎng)頁在搜索引擎的第二頁。關(guān)鍵詞排名在21-30表示你的網(wǎng)頁在搜索引擎的第三頁。查看關(guān)鍵詞排名可以使用GoogleSearchConsole，選擇“效果”下的Google搜索結(jié)果，然后右邊點擊“導(dǎo)出”下載，就能看到你選中時間內(nèi)的各個關(guān)鍵詞的排名了。2)關(guān)鍵詞排名數(shù)量關(guān)鍵詞排名的數(shù)量是指在前100個自然搜索結(jié)果中排名的關(guān)鍵字總數(shù)，我們可以通過Ahrefs這個網(wǎng)站查詢自己站點的關(guān)鍵詞排名數(shù)量。以下截圖顯示的是Ahrefs的獲得排名的關(guān)鍵詞總數(shù)是146.9K。3)網(wǎng)站上獲得排名的關(guān)鍵詞的質(zhì)量同樣可以通過Ahrefs工具查看在網(wǎng)站上獲得排名的關(guān)鍵詞的質(zhì)量，點擊上圖146.9K即可查看所有關(guān)鍵字排名，查一下這些獲得排名的關(guān)鍵詞是不是跟你網(wǎng)站的業(yè)務(wù)相關(guān)，流量最好的那些詞是不是轉(zhuǎn)化詞，獲得排名的轉(zhuǎn)化詞越多那么SEO的效果就越好。另外，Ahrefs這個工具是收費的，也可以選擇免費的查詢關(guān)鍵詞排名的工具GoogleSearchConsole。5、外鏈數(shù)量跟質(zhì)量增加外鏈對網(wǎng)站優(yōu)化和關(guān)鍵詞排名非常重要，外鏈可以提高網(wǎng)站的權(quán)重，使關(guān)鍵詞獲得好的排名，同時也能帶來更多的流量與成交。外鏈是網(wǎng)站排名的一項重要因素，所以外鏈的數(shù)量和質(zhì)量也是SEO運營考核中要審查的一個因素。當一個網(wǎng)站獲得相關(guān)的外鏈越多、外鏈的權(quán)威性越大、那么網(wǎng)站的排名也會越高。SEO運營考核中也會把外鏈當作考核的一個指標：但不是所有的外鏈都是好的，以下是質(zhì)量比較好的外鏈的標準：外鏈一定要相關(guān)：相關(guān)的意思就是外鏈網(wǎng)站的行業(yè)跟你的網(wǎng)站的行業(yè)是上下游關(guān)系，一般選擇高相關(guān)性的網(wǎng)站可以選擇以下幾種：同樣產(chǎn)品的網(wǎng)站、產(chǎn)品上下游行業(yè)或者目標客戶關(guān)心的網(wǎng)站類型。外鏈網(wǎng)站的流量高：流量高可以能給你的網(wǎng)站帶來流量或者可能的轉(zhuǎn)化，查看外鏈流量數(shù)據(jù)的SEO工具有SEMrush、SEOQuake或者Ahrefs工具。外鏈權(quán)重高：外鏈的權(quán)重越高，可以傳遞給你的外鏈的權(quán)重就越高，對于網(wǎng)站的排名就越好。外鏈的高權(quán)重有兩個方面：外鏈域的權(quán)重，外鏈頁面的權(quán)重和外鏈位置的權(quán)重。一般網(wǎng)站的年齡越老，權(quán)重就會越高。現(xiàn)在我們算網(wǎng)站權(quán)重常用的指標是DA和PA：DA（DomainAuthority）網(wǎng)站權(quán)重，DA體現(xiàn)了網(wǎng)站的實力。PA（PageAuthority）頁面權(quán)重，PA體現(xiàn)了網(wǎng)站頁面的價值和質(zhì)量。查看外鏈權(quán)重的工具有WebsiteSEOChecker和MozBar（免費）。外鏈的導(dǎo)出鏈接少：導(dǎo)出鏈接就是這個外鏈網(wǎng)站導(dǎo)到別人網(wǎng)站上去的數(shù)量，如果一個網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接少，那就說明可以傳遞給你的網(wǎng)站的權(quán)重比例就高一些，導(dǎo)出鏈接的數(shù)量要小于10個算比較好的。查看頁面上的導(dǎo)出鏈接數(shù)可以使用Ahrefs工具，如下圖：SS值越低越好：SS（SpamScore）是指垃圾得分，SS是Google搜索引擎對網(wǎng)站的懲罰的積累得分。一般最好的外鏈SS值就是1%。檢查SS垃圾得分的SEO工具：websiteseochecker.com/spam-score-checker/，也可以裝MozBar瀏覽器插件，在頁面頂部會顯示，如下圖：6、網(wǎng)站跳出率跳出率是指用戶到了網(wǎng)站上之后只瀏覽了一個網(wǎng)頁后就離開網(wǎng)站的比例，跳出率越低，說明這個網(wǎng)站的用戶體驗度就越好。跳出率高的網(wǎng)站不僅廣告轉(zhuǎn)化不好，還會對谷歌排名有負面影響（網(wǎng)站體驗不好）。Google搜索中心在2011年6月就建議SEO優(yōu)化人員關(guān)注對網(wǎng)站有意義的相關(guān)指標，而不要只注重排名信號（PageRank算法），谷歌認為對網(wǎng)站有意義的三項指標分別是：跳出率、轉(zhuǎn)化率和點擊率（CTR）。跳出率也決定了用戶的轉(zhuǎn)化率，所以說跳出率也是SEO運營考核的一個重要指標。查看網(wǎng)站跳出率的工具可以用Googleanalytics或其它。7、平均會話時長GoogleAnalytics里面還有一個指標是平均會話時長（SessionDuration,Avg），平均會話時長是指用戶從進入網(wǎng)站到離開所用的平均的時長，平均會話時長也是指用戶在網(wǎng)站上的平均停留時間。網(wǎng)站上的平均會話時長是頁面內(nèi)容質(zhì)量和流量精準度的重要衡量標準之一，所以也是SEO運營考核的一個重要指標之一。8、社交營銷社交營銷考核涉及的數(shù)據(jù)有粉絲量、內(nèi)容觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量和點贊量。粉絲量：社交上發(fā)布的內(nèi)容越契合用戶，那么粉絲基數(shù)就會越來越大，那么你的目標人群越多。內(nèi)容觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量、評論量：如果現(xiàn)有的社交運營的優(yōu)化方向沒有問題，更加注重用戶需求，在粉絲量總量增加的同時，內(nèi)容觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量和評論量也都會上升。所以不斷增加的數(shù)據(jù)就可以說明該社交運營優(yōu)化的工作獲得了很好的營銷效果。以上就是SEO運營考核的8個指標和內(nèi)容，有一點要在最后補充一下：如果在上個月的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上制定翻幾倍的目標是不現(xiàn)實的，這樣只會打擊運營人員的積極性和主動性。注意所有的運營考核內(nèi)容項目一定是要科學(xué)合理的制定，在合理的目標拆解下，所有目標一定是努力就能做的到的，這樣才能起到激勵和考核的效果。
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