昨天，在媒體軟文圈內，發生了一個標志性事件：一家國字頭的新聞網站《中國工業報》被監管部門處罰3萬元，這次處罰有著重大意義。

原因是該網站被認定“借此開展有償新聞和以新聞形式刊登廣告”，通俗的講就是提供“發軟文服務”。

不過和我們草根圈理解的“軟文推廣服務”不同，人家對接的是大企業、國企類，并且簽訂了新聞宣傳服務的。比如2020年2月15日，就和中國工業報簽訂了24W的軟文推廣協議。

而并不是我們這種草根圈子里的軟文推廣服務，因為很多國字頭網站都是公開招標的，這類業務已經非常常見了。但這次處罰文件具有標志性意義，意味著以往這些“行業潛規則”的行為將被明確禁止，尤其是針對國字頭的媒體網站。

這份國家新聞出版署〔2022年 第1號〕文件顯示，經本機關查明：

你單位(中國工業報社)以提供“新聞宣傳服務”“軟文宣傳”“專題版面”等形式與3家地方政府部門、企事業單位簽訂“合作合同”“廣告合同”，借此開展有償新聞和以新聞形式刊登廣告。

以上事實有中國工業經濟聯合會關于核查《中國工業報》有關問題的情況報告(中工經辦[2020]67號)、徐金寶等6人的調查詢問筆錄、3份合作協議(或合同)和發稿統計及其對應樣報等證據為證。

2021年12月20日，本機關向你單位送達了《行政處罰事先告知書》(國家新聞出版署〔2021年 第22號〕)。你單位在規定時間內未向本機關提出陳述和申辯。

你單位開展有償新聞和以新聞形式刊登廣告，違反了《報紙出版管理規定》第三十八條第一款、第三十九條的規定?，F依據《報紙出版管理規定》第六十三條第十項、第十一項的規定，給予你單位警告，并處3萬元罰款。

如你單位對本決定不服，可在收到本決定書之日起60日內向本機關申請行政復議或6個月內向北京市第一中級人民法院起訴。行政復議和訴訟期間，本處罰決定不停止執行。逾期不申請行政復議或提起訴訟，也不履行本處罰決定的，本機關將依法申請人民法院強制執行。